试论中国体育“海外兵团”开发的战略意义
摘要:借2005北京《财富》全球论坛体育圆桌会议的东风,简述了中国体育“海外兵团”开发的机遇与挑战,其具有三点战略意义(国家经济战略调整、中国竞技体育可持续发展、中华民族文化传播与交流),提出了分三步走的建议(大众观念转变、理论研究探索、实践实施试点)。
关键词:中国体育;海外兵团;北京奥运会;发展战略;财富论坛
Try to discuss tactic purports of exploitation about China Sports “Abroad Formadion”
Abstract: With the effect of the sports’round table conference at Fortune Forum in B.J. 2005. The writer introduce the empolder’ accident and challenge about China Sports “Abroad Formation”, which is provided with three tactic purports. Those are tactic adjust about state economy, China Sport’ abidance development, and China Culture’s broad cast and communication. Otherwite, the writer come up with a piece of advice that is three steps to walk, including changing the people’s ideas, exploring exoterica and disquisition, and carrying out experimental unit.
Key words: China Sports; Abroad Formation; Bei Jing Olympic Games; Development Tactic; Fortune Forum
2005年北京《财富》全球论坛经历了5月16日至18日三天的议程后,完成了历史使命,于北京圆满闭幕。基于成功举办此次论坛的意义,社会各界展开了广泛讨论,并以电视、报纸、网络等大众传播方式进行了信息传递与交流,在此不多赘述。5月16日,作为2005北京《财富》全球论坛的首场重头戏的中国体育圆桌会议(以下简称《圆桌会议》)率先举行,这是《财富》全球论坛创建十年来,第一次以体育为主题内容举办的圆桌会议。中国国家体育总局局长刘鹏在会上以《直面2008年的中国体育》为题进行了主题演讲。会议就中国与体育、为什么中国消费者热爱体育、中国国内体育事业的发展前景等话题进行了探讨。毋庸质疑,举办2008年北京奥运会对新世纪新阶段中国体育事业发展具有着巨大的促进作用,同时,作为国家经济第三产业的体育产业发展被提到了中国社会发展的重要议事议程。恰逢近期逐渐升温的中国体育“海外兵团”现象,它们之间有何必然联系?如何体现2005北京《财富》全球论坛体育圆桌会议的先进发展理念?如何解决中国体育“海外兵团”的现实问题?是新世纪新阶段中国体育事业发展中不可规避的话题。
1 中国体育“海外兵团”开发的机遇与挑战
万事万物都具有着时间和空间的变化,人们在这种时间和空间的交融中,生活变得丰富多彩,充满着想象与魅力。北京2008年奥运会,不仅是为期16天的大型赛事,更是世界文化的集成与缩影,是展示人类伟大成就的舞台。为此,近年来中国体育学术界兴起了奥林匹克研究热,诸多的研究人员从全方位、多维度、多层面审视奥林匹克文化。回归原点,无疑逃离不了时空理论的范畴。在时间的表达上,诸多的研究人员不仅探讨了北京奥运会之前的现实效应,更加大了对后效应的探讨力度;在空间的表达上,诸多的研究人员不仅探讨了北京奥运基础设施建设、环境调理、人文氛围营造等直接效应,更加大了对城市经济产业调整、城市知名度、就业率等间接效应的探讨力度。现任国家体育总局局长“刘鹏在演讲中(《圆桌会议》)向世界表明,21世纪前二十年是中国社会发展的重要战略机遇期和社会转型期,中国将以更开放、更广阔的视野看待体育事业的发展。[1]”这里的“更开放、更广阔的视野”被赋予了重要的意义。“更开放”体现了中国体育事业发展应借鉴国外先进发展理念、模式、方法,满足当前中国体育事业发展需要,使中国体育理论向更深层次钻究,挖掘当前中国体育事业发展的潜在规律,力求接近真理;“更广阔”体现了思维视野的开阔,不能以单一的、狭窄的思维定势来建设新世纪新阶段中国体育“大厦”,更应该以多维的、相联系的思维方式来引导新世纪新阶段中国体育事业的发展方向。那么,从深层次意义上来说,中国体育“海外兵团”现象与北京奥运会就有着千丝万缕的联系,中国体育“海外兵团”开发的好坏将直接影响到北京奥运会成功举办的效果,间接影响到新世纪新阶段中国社会发展的效果。
长期以来,中国体育“海外兵团”一直是国人仇恨的对象,被视为“吃里爬外”,甚至“卖国贼”,同时,是中国竞技体育优势项目的阻碍与羁绊,是中国体育“上层建筑”的“眼中钉”,由此,引发了一系列社会矛盾。与此同时,在经济转轨、社会转型的市场经济体制下,运动员退役安置问题困扰了中国竞技体育多年,由此,也引发了一系列社会矛盾。由这两个方面引发的社会矛盾是当前中国体育事业发展中亟待解决的现实问题。传统中医有句古话:“以毒攻毒”。能否将二者相融合,运用传统武术中“借力打力”的发展理念将二者化于无形,既满足中国社会发展的需要,又避免矛盾的深化与泛化?中国体育“海外兵团”的开发既是机遇,又是挑战,在理论上先行进行大胆的探索,具有一定的探讨价值。
2 试论中国体育“海外兵团”开发的战略意义
2.1 国家经济战略调整的战略意义
党的十一届三中全会后,国家吹响了改革开放的号角,在改革开放坚持“一个中心、两个基本点”的社会主义现代化建设中,国家经济进行了战略性调整,这其中表现的最为清晰的即是大力发展国家经济第三产业。上海、深圳、广州等沿海城市率先进入城市经济调整期。首都北京以举办奥运会为契机,加快产业调整步伐,《北京奥运行动规划》的出台很能够说明问题,《规划》中指出:“加快发展第三产业。第三产业是首都经济的主体┅┅到2008年,第三产业增加值占国内生产总值的比重达到65%左右。”近年来,首都北京更是将发展国家经济第三产业中的文化产业作为城市经济调整的重点工作来抓,并取得了积极的成效。新华社对作为全国文化体制改革试点之一的首都北京经济战略调整所取得的一系列成绩进行了报道:“体制变革使产业形态发生了深刻的变化,文化产业正逐步成为北京的优势产业,经济潜力得到深度挖掘。有专家认为,北京丰富的智力资源和长期积淀的深厚文化,已经转化成可观的经济效益。随着文化体制改革的深入和文化生产力的进一步解放,文化产业成为国民经济的又一个重要支柱。[2]”在此,笔者仅列举了当前关于发展国家经济第三产业中文化产业的一个实例,此外,旅游业、会展业、体育产业等相关产业的发展将是国家经济战略调整的现实映照,映射出新时期政府对经济布局的战略性调整,为中国社会发展在未来国际竞争中赢取更为有利的战机,为中华民族崛起于世界埋下有益的伏笔。
用通俗的文字亦可表述为:改革开放初期,中国利用丰富的自然资源向发达国家换取知识产权得以经济的飞速发展,在相关经济“数字”逐年翻番的欣喜之下,我们却掩饰不住内心的落寞与凄凉,我们正以身上的“肉”来换取社会发展的“知识”,看着日本用中国的煤去填海,看着每消化一台电脑就得向美国奉送一杯羹,看着全球著名体育运动品牌的中国生产线,看着那一艘艘满载而去、却空荡荡归来的货物运输船┅┅作为一个中国人,内心的失落溢于言表。这背后,是科技的落后,知识产权创新不足所带来的窘态。发挥中华五千年时光积淀的文化优势,大力开展自主创新,创造自己的知识产权,以社会发展的“知识”来换取“肉”的需要,无疑是中国社会未来发展最“绿色”、“环保”的理想憧憬。中国社会未来发展的“理想憧憬”即是国家经济战略调整的核心——“大力发展国家经济第三产业”。
国家经济战略调整需要现实载体,旅游业、文化产业、体育产业等相关领域被赋予了历史的重托。以体育产业为例,我国体育产业包括体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育彩票业、体育咨询培训业、体育旅游业、体育广告业、体育用品业等内容。[3]如果按发展自然资源、社会资源、自然与社会相融合资源的三维区分,体育用品制造等相关产业属于发展自然资源用以促进国民经济增长;体育竞赛表演业等相关产业属于发展自然与社会相融合资源用以促进国民经济增长;体育咨询业、体育无形资产开发等相关产业属于发展社会资源用以促进国民经济增长。体育无形资产开发等相关产业将成为开发潜在的体育社会资源用以促进国民经济增长的最为理想的方式。我国体育无形资产的开发主要集中在以下几个领域:“体育名称权的开发;体育标志权的开发;体育“效应”的开发与利用;体育竞赛电视转播权的开发;体育用品企业的无形资产开发;体育商务特许权的开发,以及体育科技成果的有尝转让等。”[4]长期以来,我们一直没有将中国竞技体育这种“纯天然的”人力资源作为体育无形资产开发的对象,是没有意识到,还是有某些顾虑,本文不好擅自评价。将我国高水平运动员、教练员作为开发对象,发挥中国竞技体育人力资源优势,无疑为促进中国体育产业发展实现快速增长提供了现实路径选择,同时,作为国民经济新的增长点的体育产业也必将充满勃勃生机。本文建议将中国体育“海外兵团”及其相关产业定义为“体育涉外交流业”,或将“体育无形资产”的内涵扩大,将“竞技体育人力资源涉外开发”融入其中。
《圆桌会议》的成功举办成为了中国向世界开启体育产业市场“处女地”的奠基仪式,也无怪乎美国奥委会主席彼得·尤伯罗斯、《体育画报》、NBA、八方环球、百威等世界著名体育传媒和企业高层领导聚在“圆桌”周围,对中国体育经济的终极话题进行着直接与间接的交流。我们不能将对《圆桌会议》成功举办的认识停留在为中国体育产业未来发展出谋划策的表层,同时,国外投资者也将《圆桌会议》中进行的一系列有益探讨作为对自身发展的启迪,“付出”与“回报”是相互的。国外投资者在投资中国体育产业实物建设的同时,正在窥视着中国竞技体育社会资源。对于世界经济发达国家来说,将中国体育“海外兵团”作为本国体育产业营销的尖端产品的现实载体,为促进本国体育事业发展,从而带动休闲时代的经济跃迁具有着积极的作用,对于中国体育“海外兵团”的引入则有利而无弊。在“互利合作、共谋发展”的世界通用原则下,使供需双方达到双赢,何乐而不为!
2.2 中国竞技体育可持续发展的战略意义
自然界是一个复杂的巨系统,任何局部的不和谐都将引起整体的失衡。同理,亦可将中国竞技体育看作一个正在运作的巨系统,社会对专业运动员消化效果的优劣将直接影响到中国竞技体育这个巨系统的健康运行。加大社会对专业运动员的消化能力(亦是专业运动员退役安置问题),是维持中国竞技体育这个巨系统“生态链”的健康运转,对未来中国竞技体育实现可持续发展具有重大的战略意义。
传统“举国体制”下的竞技体育发展以“四级”运动员培养网络为主要特征,在每一培养层次均有大量的专业运动员等待着退役后的社会消化,弊端在新时期不断涌现。虽然新时期我国对传统“举国体制”进行了改造,转化为适应于市场经济体制的新型“举国体制”,一部分具有市场潜力的运动项目也融入了社会资本运作,减轻了国家经济负担,但诸如体操、跳水、柔道、田径等市场潜力不乐观的运动项目依然延续着传统“举国体制”赋予的历史使命,这部分市场嫁接能力较差的运动项目必将带来社会消化的巨大压力。在此,将其影响因素归纳为以下几点:
其一,随着我国经济转轨、社会转型,一些具有大众基础的社会性较强的体育项目逐渐走向了市场,这一集成亦可表述为体育产业的开发。如在健身俱乐部(中心、馆)广泛开展的健美、健美操、街舞、瑜珈等体育项目,均不是我国新型“举国体制”下战略性应对项目。其二,以各类单项为主的单项运动俱乐部,在我国尚处于起步阶段,未形成一定的气候(如各大职业足球俱乐部,其消化专业运动员的能力很值得再商榷)。其三,如体操、跳水、柔道、田径等市场潜力不乐观的运动项目则有“势”无“场”,难以被社会消化。其四,我国还有诸多体育院校(系)的普通体育类学生,以博士、硕士、学士、大专、职业技能培训(如健身健美操指导员等相关职业技能培训)的学历和技能相结合的培养社会需求体育专门人才的途径,以满足社会对体育多元需求的体育教育、运动训练、社会体育、体育人体科学等学科设置的人才培养的社会消化,现已趋向饱和。其五,刘鹏于《圆桌会议》表示:“2008年奥运会将在北京举办,这一历史盛会将成为中国体育全面、协调和持续发展的推动力。中国政府将继续推动全民健身事业的发展,建设多重体育服务机制以满足人民的需求,不断提高体育竞技水平。”[5]为了备战在自家门口举行的世界文化盛会,国家体育总局提前吹响了奥运人、财、物全面攻坚战的进攻号角,真所谓未雨绸缪。这无疑在无形之中提高了2008北京奥运会中国金牌的社会成本,必然导致生产奥运金牌的人才基数增长,间接的增加了社会对消化专业运动员的压力。“中国目前拥有3万多名职业运动员,有4亿多人参加体育运动。”[6]这两方面(职业体育和大众体育)统计数据相信在2008年北京奥运会之后还会有所增长。
基于以上五点影响因素的考虑,实现未来中国竞技体育可持续发展不容乐观。诸多的科研成果显示,加强专业运动员分流渠道建设、挖掘潜在的社会消化能力等可行性策略的提出,无疑是在扩大内需上下功夫。而专业运动员的对外消化则一直未引起相关部门的重视。以中国体育“海外兵团”为现实载体,为打开中国竞技体育分流的国际市场,提供了可参考的选择路径,不失为一种符合现实国情的可行性选择。扩大内需,是必然的选择路径,但不是绝对的路径选择,专业运动员的涉外分流将成为未来我国竞技体育高水平运动员退役安置的重要法宝。这不仅使困扰“上层建筑”多年的竞技体育人力资源过剩的社会供需矛盾在无形间得以消减,而且使“变废为宝”式的高水平运动员海外输出的社会转换机制得以形成,成为未来我国竞技体育实现可持续发展的重要保障,为未来我国体育事业发展提供源源不断的精神助力。
2.3 中华民族文化传播与交流的战略意义
历史告诉我们,经济的强大带来的文化影响是举足轻重的。在200年前的拿破仑时代,经济强大的法国具有较强的世界文化影响力,那时的欧洲都以法语为标准;如今美国跃居世界经济大国,全世界亦流行英语。我们在此理解的“经济”不能局限于简单的财富积累,更应该体现出经济与科技、教育、文化、医疗等各个社会发展领域的作用与互动,“事物发展具有普遍联系”,没有科技、教育、文化等领域的发展带给经济的发展助力,是不会造就经济的腾飞的。美国立国仅200多年,在美国经济的支撑与威慑下,美国文化和生活方式正不断的向世界延伸,发展中国家很容易在这种文化借鉴与认同的过程中被同化,间接的被对手“征服”。比如前不久在北京、上海举行的NBA中国赛,美国人在NBA中国赛的运作中并没有获得经济上的收益,甚至还付出了一定的经济代价。从表层来审视这一社会行为,美国的战略布局存在着问题;以系统的观点从深层次来分析与解构,却加强了NBA文化的传播,使每个中国公民都了解美国NBA,扩大了其文化影响力,而在一定意义上,文化影响力就等于财富,恰恰美国在科研成果、文化影响力等非物质资源的转化上有着自己一套独特的社会转换机制,这些潜在的非物质资源最终将在未来社会发展的时空变化中衍生出滚滚财源。在信息时代,运用文化“侵略”与“占领”的隐性方式将比运用现实战争的显性方式“征服”一个民族更为可怕。如何在当前中国社会发展“他山之石,可以攻玉”这种艰难的时光跋涉中彰示中华五千年文明精髓的精神力量,延续中华民族优良传统,是保持中华民族的“个性”,关系到未来中国社会发展效果的重要影响因素。“罗马并非一夜建成”,中华民族文化传播与交流也必然脚踏实地,一步一个脚印的走,以哪种文化为现实传播载体,是传统民乐,还是传统艺术,亦或是新时期屹立于世界之林的中国竞技体育?既然中国竞技体育具有着这种“纯天然的”世界文化影响优势,何不以中国竞技体育为突破口来打破中华民族文化传播与交流的坚冰;以开发中国体育“海外兵团”为切入点,向世界展示中国改革开放的伟大成就,达以鱼和熊掌得兼的效果呢?这是一条可以重点参考的现实路径。
华南师范大学体育科学学院的胡小明教授、博导曾就中国改革开放以后的体育事业发展做过一个形象的比喻:“中国体育好似一个提前抢占制高点摇旗呐喊的鼓动者,完成历史使命后,纵身跃入改革大潮,汇入洪流,加快调整步伐,跟上浩浩荡荡的大队伍,扬长而去。”[7]粗略的说,改革开放以来中国竞技体育在很大程度上是为振奋民心,宣扬体育精神,为中国改革开放社会主义现代化建设提供精神动力。面对残酷的市场经济的冲击,传统的体育事业发展模式不再符合时代的发展特征,体育必须“跟上浩浩荡荡的大队伍”,“加快调整步伐”。新世纪新阶段的中国竞技体育不是国家的包袱,依然是“一个提前抢占制高点摇旗呐喊的鼓动者”,甚至是一个经济转轨、社会转型的表率者和领军者,从何体现?赋予中国竞技体育与文化传播间的同构契点,将中国体育“海外兵团”建构成中华民族文化扩张的现实载体,是新世纪新阶段中国体育作为促进中国社会发展的一个提前抢占制高点摇旗呐喊的鼓动者、表率者和领军者的重要体现。那么,就让我们从中国竞技体育开始,从开发中国体育“海外兵团”做起。
3 建议
3.1 大众观念转变
社会演进的规律告诉我们,很多不具备高深文字符号水平的人们,只能通过通俗的大众传媒手段来获取必要的社会信息,现代媒体在对中国体育“海外兵团”问题上的看法,将对民众的思维路径选择产生决定性的影响;媒体看待中国体育“海外兵团”的思维理路则受制于体育“权威”;体育教师、体育科技工作者,甚至每一个爱好体育的人们都是现实生活中观念传播的承载者。将体育“权威”理性的思维认识、大众传媒的积极引导和执着于中国体育发展的民众的不懈努力这三方面结合起来,拧成一股强大的合力,以扫清中国体育“海外兵团”开发的思想障碍,为蓬勃于未来以基础铺垫。
3.2 理论研究探索
体育学术界应对中国体育“海外兵团”这一社会现象引起足够的重视,将中国体育“海外兵团”开发及其相关问题的可行性论证与不可行性论证相结合,营造百家争鸣的学术氛围,以促进理论的辨证发展。相关体育部门应设立相关研究课题,为科研工作者提供现实助力。
3.3 实践实施试点
我国对于体育无形资产的开发与管理一般采用:“根据各地的实际情况,加强对本地区体育无形资产的评估与管理,尽快制定相应的政策法规,使体育无形资产的开发和利用有章可循、有法可依。[8]”以理论研究成果为依据,建立一套切实可行的涉外发展计划、模式,并确定改革试点,大胆进行实践检验。建议以单个项目为改革试点,而不是以地域性划分,实践成功后可向同属性(注①)项目扩展。
3.4 三步并两步走
在时代赋予的紧迫要求中,将三步并为两步走,加快前进的步伐,赢取有利“战机”。具体表现为:当前应以体育权威学者为思想源泉,以大众传媒为龙头,抓紧大众观念转变;与此同时,加快理论研究探索进程,制定可行性开发计划;再与此同时,大胆进行实践实施试点工作,探索出一条符合中国特色社会主义的体育事业发展新路。
注①:《关于训练体制改革》第二大点(优化结构、分类管理,建立效益投资体系)中提到:“根据目前我国开展的竞技运动项目的情况,拟分为三类:第一类为国家重点投入项目;第二类为一般性投入项目;第三类为以社会投入为主的项目。”[9]这三类项目具有不同的社会运作模式,在考虑这三类项目时不能同一而论,故本文加以“同属性”一词以释义。
参考文献:
[1][5][6]曹彧、张旭光.《财富》全球论坛率先举行体育圆桌会议 刘鹏进行主题演讲 中国将以更开放的视野看待体育事业的发展[N].中国体育报,2005-5-17
[2]刘江、刘洋.创新艺术生产经营方式 产业形态发生深刻变化 北京文化体制改革呈现勃勃生机[N].人民日报,2005-5-25
[3][4][8]孙汉超、秦椿林.体育管理学[M].上海:人民体育出版社,1999:246-249
[7]胡小明.体育精神与改革开放[J].华南师范大学学报(社会科学版),2002, (3):113
[9]附件二:《关于训练体制改革》[EB/OL].
http://www.sport.gov.cn/fagui/fg005.htm.2005-04-24